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电子竞技菠菜|御膳盒、宫廷糖果、故宫福筒……年货市场今年刮起“宫廷风”

发布时间:2020-01-11 19:15:34 人气:2740

电子竞技菠菜|御膳盒、宫廷糖果、故宫福筒……年货市场今年刮起“宫廷风”

电子竞技菠菜,《延禧攻略》《如懿传》以及故宫文创掀起的宫廷热盛行,今年的年货亦紧蹭热点,一派“宫廷风”!

近日,记者走访广州部分商超发现,今年春节前的年货市场,“宫廷”风悄然盛起,不仅故宫推出一系列“年味儿”文创产品,而且部分品牌如徐福记、百草味、良品铺子等都沾上“宫气”,或推出宫廷风礼盒,或请来“娘娘”“小主”们站台,与80后、90后粉丝团互动。

广州卖场摆出“年货一条街”

热热闹闹的传统中国年消费热潮从本月起陆续升温,在广州多家华润万家超市开设了“年货大集牌坊”,并按照“大扫除”“送礼”“聚会”“团圆饭”“出游返乡”“换新装”“进口食品”七大场景,布局清洁用品、礼品、零食、生鲜等重点商品,设置“清洁铺”“礼品铺”“零食铺”“生鲜铺”“箱包铺”“家居铺”“进口食品铺”七个传统“店铺”,打造“年货大集”。

据广州华润万家有关负责人介绍,为满足年轻消费群体的新需求,今年该公司还与腾讯联手定制《天天爱消除》的多款ip卡通形象定制商品,并设计制作h5线上活动,为消费者营造出“年货大集,萌翻中国年”充满年味但又与众不同的春节氛围。

沃尔玛在全国400多家门店及线上京东到家、京东旗舰店等平台,也早已推出全渠道的“2019年年货一条街”。

据该公司称,近期到门店购买年货的客流激增,线上伴随各种游戏、红包优惠券等年货促销活动亦目不暇接,“元旦小长假刚过,我们已经迎来了2019年第一波年货全渠道销售高峰。 ”

“宫廷”ip受追捧 年货商家急蹭热点拉新人

在年货这个重点消费节点,品牌食品商家们更是使出浑身解数来圈粉。记者发现,为了拉拢年轻消费者,这两年备受年轻受众追捧的“宫廷”ip,今年被一众品牌商拿来借用。

近日,徐福记就在广州万菱汇商场举办了一场“宫廷年集”活动,现场布置成宫廷风集市,分别有糖品御膳房、制糖工艺阁、中式糖品斋、抽签聚福殿区域,并请来去年在爆款清宫剧《延禧攻略》里出演“娘娘”的香港知名影星佘诗曼站台,担任一日店长,与粉丝们互动,进行“钦点年味”、“赐福”活动。

记者在现场还看到其推出的一系列“宫廷风”产品,大众熟悉的年货酥心糖、沙琪玛和牛轧糖,被包装为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”等具有皇家风格的“贡品级年糖”。

据悉,该公司今年春节消费季不仅在线下举办宫廷年集活动和在各大商超内设置宫廷风散糖专柜,还在线上打造宫廷年集场景下的互动h5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者。

知名休闲食品百草味,近期也与颐和园宫廷年货坚果礼盒,外盒仿乾隆所建的佛香阁。

良品铺子的几款春节年货礼盒,外型设计更别致,其中一款采用绚烂年味手绘,满满年味寓意,平安喜乐福;其余几款仿照宫廷御膳提盒的造型,烫金工艺+盲文顶盖,内置的每一款零食都分别有独立的盒子,精美别致。

国产乳企三元则牵手故宫,成为《上新了·故宫》特约合作伙伴,并顺势推出“宫藏·醇享”系列纯牛奶。记者看到,这款故宫版牛奶包装很“宫廷风”,它将掐丝珐琅工艺与百宝镶嵌工艺通过现代的设计方式表达在产品包装上。

据悉,这款主打春节年货市场的产品将于本月19日起,在京东、天猫及北京主要卖场亮相。

此外,作为“宫廷风”的正宗品牌商家——故宫,也参战今年年货市场,推出与“过大年”相关文化创意产品近百种,分为福禄寿系列、门神系列、岁朝系列、婴戏系列、冰嬉系列、赏梅迎春系列、喜福连绵系列及金瓯永固系列等。

记者从“故宫淘宝”网店看到,当前销售情况最好的“年味儿”文创产品——“2019新春限量故宫福筒”,月销超过65000件。“故宫天然多福红包套装”的销量也很不错,“套装”中共有三枚设计巧妙的红包,意象分别象征着“事事如意”、“三多”和“福禄连绵”。

年货市场持续正增长 整体年货消费分级

“今年的整体年货消费呈现分级态势。”据国际零售巨头沃尔玛发布的《2019全渠道新春消费趋势》称,国内消费市场没有降级,但不同消费层的顾客对消费升级的需求是不同的。“顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异,出现越来越明显的消费分级现象,同时消费习惯变得更多元及个性化,消费内容更趋向品质及全球化。”

上述报告以中产家庭消费群体为例指出,这一阶层消费者不仅重视功能性,对品质的要求更高。为此,今年该公司旗下卖场推出的年货,直接进口商品的新品比例达40%,而进口的饮料、红酒、糖果持续热销,为主要靠前的消费品类。

徐福记方面指出,中国糖果市场持续正增长,而该品牌新年糖果则在过去三年均维持市场领导地位。据透露,新年糖最畅销的单品仍是酥心糖系列,酥心糖占其整体包装年糖销额超过三成。

同时,牛轧糖在今年或将迎来新爆点。该公司有关人士称,他们对这一新品类经过市场测试发现,前期销售量比预期增长一倍,年轻消费者尤其喜爱。

徐福记乔瑞林告诉记者,今年该公司的年货市场策略是“固旧拉新”,即是巩固原有消费市场,同时拉动年轻消费群。为此该品牌今年年货节期间还推出时尚跨界合作,如携手潮牌jpk共同打造出一款新潮的国货跨界卫衣服装,与hello kitty联合推出红包与礼品袋,免费赠予幸运消费者等。

2019年新春消费的另一个趋势是,随着消费者的收入水平和健康认知水平的提升,健康相关的年货商品持续热销。以鲜食为例,因为跟每日的健康饮食紧密相关,消费者对食品安全的要求更高,对品质新鲜的要求更高。

据透露,近期沃尔玛可溯源的包装蔬菜持续热销,特别是自有品牌沃集鲜(marketside)可溯源包装蔬菜销售表现强劲。

【记者】欧志葵

【校对】杨远云

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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